从格力挖走成龙的志高空调 却沦落到卖地求生

　　每年的7月份，本来是各大空调企业丰收的时候，可有家空调企业却在这个酷热的夏季经历着前所未有的寒冬，它就是志高空调。

　　市值蒸发9成，如今卖地求生？

　　截至7月2日，志高空调股价报0.082港元，总市值仅6.92亿港元，较其2010年巅峰时候的市值，已经跌落超过90%，蒸发超82亿港元。

　　科技行业有个段子，叫一流企业卖概念，二流企业卖服务，三流企业卖产品，超级企业卖大楼，本来是网友们当初拿来调侃诺基亚、AMD、索尼这种超级科技性企业资金短缺卖了自家公司大楼，而如今这个段子在志高集团上也发生了，只是它从来也不是超级企业。

　　早在今年的3月底，志高控股就开始出售名下的部分房产。当时发布公告称，公司间接全资附属广东志高空调，拟出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%，总代价人民币2.04亿元。

　　这仅仅是个开始，就在一个月前，志高控股再次发布公告称，卖方广东志高空调有限公司（志高控股间接全资附属公司）与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议，据此，卖方同意出售位于中国广东省佛山（楼盘）市的物业，出售事项代价为人民币4.5亿元。同时，卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

　　3个月内两次卖地，可以想象志高空调现在的处境有多么艰难。

　　辉煌过后便是衰落

　　谈到志高空调这些年的发展，仿佛就像坐过山车，好不容易爬到了顶点，迎来的却是向下俯冲。

　　广东志高空调有限公司成立于1994年，经过十年的稳步发展后，在05年~09年这段时间迎来了高速增长，一下跃居空调行业第四的位置，前三分别是格力、美的、海尔。

　　那几年志高空调可以说过得顺风顺水，2009年香港成功上市后，大量资本引入，给了志高空调老大李兴浩极大的信心。当时他对媒体表示，志高空调有望在年底超过海尔，成为行业第三。

　　2010年，鼎盛时期的志高年收入就已经达到了92.77亿，盈利4.55亿。一切似乎都在朝着李兴浩所想的方向发展，可是志高迎来的不是辉煌而是衰落。从2011年开始，志高控股开始亏损，当年亏损达到1.44亿元，也是当年家电行业唯一一家亏损的企业。2015年，本来已经退居幕后的李兴浩复出，准备带领志高空调重回往日的辉煌，并且扬言要在2020年实现1000亿的销售计划。

　　事与愿违，随后几年志高集团亏损进一步扩大，2018年度更是亏损4.8亿元。

　　根据2018年的财报显示，志高控股全年总收入92.35亿元，同比下降14.4%；毛利同比下降31.3%；年度亏损4.8亿元，较上年同期暴跌1109.2%。其中，家用空调售出约430万台，減少21.0%，销售额也減少20.1%。

　　与此同时，志高空调曾经的对手们，日子就舒坦了很多。2018年，格力电器(000651)营收突破2000亿元，同比增长33.33%，净利润突破260亿元，其中空调业务收入1556.82亿元；美的集团实现营业总收入2618.2亿元，同比增长8.23%，其中美的空调收入1093.95亿元。十年前志高想要ko掉的对手海尔空调同样取得了可喜的成绩，实现营收1833亿元。

　　市场竞争激烈，研发落后对手

　　志高空调走到今天这一步，原因是多方面的。志高控股在自家的年报中表示，这几年全球经济形势整体放缓，加上原材料成本和销售成本增加，家用空调产品的毛利率由2017年的15.2%降至报告期内的10.3%，所以集团的营收受到了较大影响。

　　从企业研发投入来看，2019年5月，中商产业研究院公布了《2018年上市公司研发费用100强》排行榜。其中，2018年，格力、美的、海尔三大家电企业用于研发的资金分别为72.68亿元、98.11亿元、53.98亿元。而志高空调的研发费用仅为1.93亿元，和前三的家电企业有着极大的差距。

　　营收下降势必也会导致研发投入跟不上，如今陷入这种恶性循环，志高集团内部应该也很无奈吧。

　　挖走成龙，代言没能挽救业绩下滑

　　志高空调在出现亏损后，除了在产品本身找原因以外，也在宣传推广和广告代言上下起了功夫。

　　成龙早前一直代言格力，加上“掌握核心科技”的经典广告词，确实让格力赚足了眼球。也许是志高空调看到了格力这一招这么好使，果断在2014年挖来了成龙大哥，为志高品牌进行宣传。

　　不过志高可能没想到网络上盛传成龙大哥的一个代言梗，成龙代言过小霸王学习机，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾煌可乐，汾煌可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了……

　　当然以上这些只是网友们的玩笑话而已，格力的成功让志高也相信自己能够复制，成龙代言加上“高端空调引领者”的slogan，是不是和格力如出一辙？

　　志高空调衰落有市场竞争激烈的影响，但关键还是在鼎盛时期，没有利用充足的资金壮大自身实力，没有在核心技术上打造出自己独特的优势。