志高空调“1+5”模式布局全球

上周，我国先后迎来首个“中国品牌日”以及“一带一路”国际合作高峰论坛，值此之际，部分家电企业对外发布近年来品牌建设尤其是“走出去”成果，记者从广东志高了解到，目前，志高已在168个国家和地区申请了743件自主商标，5月13日，志高更是发布代表微波炉高科技水平的微博炉G6系列产品，意欲在高端市场展示自己的品牌形象。

“1+5”模式让品牌走出去

据介绍，在海外品牌推广上，志高采用“1+5”模式，“5”包括合作品牌、合资品牌、租赁品牌及与国际顶尖品牌从标准的OEM到ODM的品牌合作方式，“1”是自主品牌。

目前，随着产品走出去，志高在全球10多个发达国家和地区建立了商务机构，在中国香港、北美设立分公司，在日本设立研发中心，截止到今年一季度，志高在168个国家和地区申请了自主商标一共有743件。

据悉，目前主商标“志高”、“GALANZ”在世界范围内的知识产权组织共有注册商标9个，如在欧盟、非洲知识产权组织都有注册，除了在这三大组织注册了主商标，志高还根据海外市场的情况，在美国、新西兰、加拿大、日本、阿根提、玻利维亚等涉及五大洲70多个国家都有注册主商标。与此同时，志高对副商标的海外注册也投入了大量的资源，其中“YAMATSU”、“ALMISON”、“WILLZ”等几个商标在世界知识产权组织、欧盟、非洲知识产权组织、美国、俄罗斯、巴西、韩国、伊朗等数十个组织和国家都提交了注册。

据透露，志高今年会进一步对国外主商标进行查漏补缺。对于没有申请注册志高主商标的国家，统一提交注册主商标“GALANZ”。对于主商标较为成熟的地区，根据客户的需求，继续注册适合的副商标。

5月13日，志高在广州发布微波炉Q6系列产品，Q6系列微蒸烤一体机是德国IFA展节能环保技术金奖产品，代表了目前微波炉科技的最高水平，此前曾在德国IFA展、美国芝加哥展上展出，在前不久闭幕的广交会上，它更是明星产品。

志高此次发布的微波炉Q6系列产品包括Q6系列微蒸烤一体机和G+智能变频光波炉，此次发布新品意在向微波炉发明70周年致敬。该产品将在海内外市场推出。

据悉，2017年第一季度，志高微波炉、电烤箱等生活电器在欧洲、亚洲、拉美、非洲都实现两位数以上的增长。如在拉美市场和南亚市场，比增达30%-40%，而在市场成熟度高、中国制造较难进入的欧洲市场，通过加大高端产品的供应比重，也实现了10%以上的增长。

志高市场部负责人介绍，一个普通的欧洲家庭，家里至少会有2-3台微波炉，只要有体验更好的产品，就有源源不断的市场。目前，志高全品类的智能家电都搭载了“G+智慧家居”系统。与国内智能家电市场遍地开花的情况相比，海外智能家电市场还属于起步阶段，此次再推“黑科技”新品即为了再度提升品牌影响力，树立品牌高端形象。