踏准三大节奏 志高空调领跑行业第一阵营

 

只要站上风口，连猪也能飞起来。移动互联时代，无论是传统行业，还是互联网领域，都在寻找产业风口。

 　　对于空调行业而言，特殊季节性需求波动只是固有属性，高端化、智能化、全球化才是亟需企业把握的趋势。以这三大要素为发展方向的志高空调，其在2016年走出的一条华丽业绩轨迹，正是对此的一项有力佐证。

 　　领跑智能第一阵营

 　　自2014年以来，我国空调行业开始进入智能化时代，而过去的2016年，无疑是智能空调的一个爆发年，特色各异的智能空调及相关平台纷纷涌现，WIFI功能成为主导品牌、主流品牌空调产品的标配。

 　　奥维云网空调产业研究院院长张彦斌在“2016中国空调产业高峰会”上，公开披露了一组数据：2016年智能空调市场占比为16%，得益于线上80后、90后居多的消费群体结构，其中线上智能空调占比已达32%，线

 　与产业的发展进程相对比来看，志高空调无论是技术积累、产品水准，抑或平台构建，均领跑行业的第一阵营。

 　　2012年志高推出全球首款智能云空调，同时搭建了行业惟一智能云空调大数据中心。2015年9月，志高又推出了具有里程碑意义的智能王空调,创下 “世界最智能空调”的世界纪录。2016年，志高又推出工匠大师精品空调，以及智能云核心科技的最新成果——智能王第3代空调，为行业再树智能化标杆。

 　　单品持续迭代的同时，志高还推出了智能云+生态系统，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示，该系统集合智能节能、智能服务、智能健康及智能管控等多项功能，通过打造“用户大数据+智能产品+硬件模块+开放平台”的系统运营模式，实现各种终端的互通互联。

 　　近期，关注消费者利益的《消费者报道》杂志一项囊括中外六大空调品牌的第三方独立抽查的检测结果显示：志高的智能化指数最高，也验证了志高空调在智能化探索上的领先地位。

 　　尝到高端定位的甜头

 　　公开数据显示，空调产业自2016年初就开始出现向高端转型升级的热潮，代表高端的产品出现结构性增长。2016冷年变频空调比例提升2.6个百分点，达到65.3%；高能效空调比例上升8.9个百分点，占比达到49.3%；艺术柜机比例上升11个百分点，占比达到53.2%。

 　　已经成为空调销售主流渠道之一的电商相关数据也显示，空调线上均价同比上涨，高端产品继续发力。

 　　在2015冷年伊始，在行业深陷价格战泥淖之际，志高空调率先提出高端化的品牌调性，并签约奥斯卡终身成就奖成龙作为代言人；远超行业平均水准的智能化产品的迭代创新，为志高空调力践高端，提供充足底气。

 　　到2016年10月1日起，志高空调郑重承诺推出“品质保证奖”，凡购买“智能王系列、工匠大师精品系列”产品，购买之日起一年内，用户在产品质量体验中发现因产品质量导致的故障问题，奖励用户200元/台/次。以高端产品的高品质为基础，以新颖形式为吸睛大招，志高在一场场营销活动中力推高端产品，更令志高空调“高端空调引领者”的标签深入普通用户的心中。

 　　提速全球化战略布局

 　　国内市场进入规模增长缓慢的新周期，已是不争的事实。面对这一行业困境，家电企业大多站在全球化视角，进行新的转型突破。而这需要家电企业从研发、销售、营销等多个方面进行全方位的投入与深耕。志高空调在这一方面体现出前景可期的竞争力。

 　　根据志高控股2016年第三季度业绩公告显示，志高海外市场前三季度销售量同比涨幅超10%。2016冷年志高在海外一线市场均表现强劲，在全球高端品牌林立的北美、欧洲、澳洲市场分别增长约120%、50%、60%。

 　　受靓丽的业绩鼓舞，2016年11月，志高首次将全球客商年会从中国移师海外迪拜召开，邀请了全球200多名客户与会，公布全球化的“小目标”： 2017冷年，志高海外销售额必须完成10%的增长，同时海外自主品牌年销额必须完成30%的增长。

 　　值得注意的一点是，高端化、智能化、全球化这三大风口，可谓方兴未艾。在2016年已经牢牢把握住三大要素的志高空调，在2016年前三季度实现营业额约71.06亿，溢利9593.7万元。由此推测，伴随三大要素的推进、深挖，2017年志高空调斩获更佳业绩也将指日可待。