纵观2011年国内空调市场，无论是空调行业的电视媒体广告活动，还是网络广告投放，乃至社会热点事件的捕捉，其效果都是通过创新、把握热点不断提升传播影响力而显现的。空调企业对营销传播季节的扩展，对三级、四级市场以及农村市场的下沉，表现了在当前销售、竞争压力非常紧迫环境下，空调企业力图通过延伸营销触角、扩大营销空间等方式成功实现生存与突围的愿望。广告活动的不断推陈出新，适应市场及媒体环境需求的及时调整，成了2011年国内空调市场营销传播的主要表现。创新、提升、延伸、突围成为今年我国空调行业市场表现的关键词。